云动时代助力华为“优量·智享”PPS效果营销再升级

2019-05-29 10:15:57 762

        2019年5月22日,由华为主办、云动时代协办的“优量·智享”华为PPS效果营销资源推介会如期在北京举行。

 

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宴会大厅

 

此次会议旨在通过专家解码效果营销市场新趋势,解读华为营销资源新优势,以及成功案例的剖析,力求在未来的市场中实现全场景智慧化,贴心触达。

会议吸引了来自百度、阿里、新浪、搜狐、爱奇艺、优酷等各行业优秀企业参与。华为与云动时代在本次大会中携手各合作伙伴,共同探索新商业的智慧营销之道,迎势启航。

 


解码效果营销新形态 贴心触达

 

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林劼-华为消费者云服务开放平台部部长

 

会上,华为消费者云服务开放平台部部长林劼从华为终端愿景,战略和形象,以及华为智能终端用户两方面做了详细介绍。他指出,华为是全球领先的ICT基础设施和智能终端提供商,致力于用数字世界构建万物互联的智能世界。

华为在通信网络、IT、智能终端和云服务等领域为客户提供有竞争力、安全可信赖的产品、解决方案与服务,坚持围绕客户需求持续创新,加大基础研究投入,厚积薄发,推动世界进步。


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华为全球品牌影响力不断攀升,在2018世界五百强排名72,2019年全球最具价值品牌500强排名12,深得消费者的喜爱和信赖。战略上,致力于打造智慧化终端体验入口,同时实行双品牌运营,调性区隔打动多样化目标人群。市场上,稳居中国智能手机市场份额第一,占比29%,拥有3亿智能终端国内月活用户;2019年全球智能手机市场份额第二 ,占比19%,增长50%,其智能终端国内月活用户3亿(国内女性用户超1亿),主要为高学历高收入高消费的优质用户,覆盖各线城市高端人群。

 

 云动时代

 

华为消费者云服务PPS客户运营总监从新资源、新形态为切入点,进一步阐述了效果营销全面升级理念。首先是效果营销资源升级,华为聚合原生服务,多款APP与用户自然交互,提供智能服务,信息贴心触达,同时开放效果营销资源矩阵,月活用户达3亿。其次是效果营销场景升级,信息流、应用推广、Banner、激励视频、开屏、焦点图等多个位置能根据用户喜好与客户需求,精准触达目标人群,最终完成资源聚合、场景升级和高效转化的模式。


云动时代

 

在精准触达目标人群方面,采取丰富独特的数据,深度理解用户,基于APP全生命周期的行为数据进行人群挖掘,面对不同营销诉求,使用APP行为标签精准定向。系统级的LBS广告服务,激活LBS定向势能,更加精准触达目标。同时DMP致力于打破数据孤岛,提升行业整体价值;以人群洞察辅助投放策略,打造营销闭环。



解读技术应用新趋势 优量智享

 

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华为消费者云服务PPS产品总监展示了全新的OAID体系,因EMUI 将于10.0版本禁用IMEI,后IMEI时代,华为OAID将为商业合作伙伴提供更优质的服务,OAID将成为广告场景的唯一用户标识符。

广告标识符(OAID)具备设备首次启动立即生成,已有80%+设备稳定支持,并持续增长,安卓终端通用,易用性、稳定性强,可通过SDK或终端接口获取等特点,华为计划于2019年12月全面启用OAID。


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AI赋能营销也将应用于华为终端以达到数据精准归因及精细化运营。转化跟踪作为三大核心能力的首要任务,特推出PPS转化跟踪方案,这是一种使用终端能力,帮助广告主完成应用下载广告投放后的转化监测方案,且无需广告主集成SDK,仅通过一个TrackingID,即可完成整个APP推广的转化链路的监控。其中,转化跟踪参数具有无埋点精细归因、管理便捷、防覆盖和自动归因报表四大特点,能够帮助用户快速完成转化跟踪应用。在PPS转化跟踪能力拓展方面,通过归因分析、用户经营、再营销实现华为终端全渠道数据闭环与反哺营销的核心价值,并对全渠道转化进行分析洞察,留存监控全渠道用户增长,媒体贡献一目了然。

 

 

云动时代

 

这是科技创新推动改变的时代,而效果营销,除了创新,也应该更高效。据华为消费者云服务PPS设计总监介绍,华为将推出维纳斯创意制作工具,保证设计质量,提高投放效率。在品质方面,该工具基于格式塔原理的版式、图片计算的风格化版式、图片显著性与构图原则、智能取色,配色的风格化的计算进行设计;另一方面,针对投放效率,则采用美学智能裁图、多尺寸适配、积木化的H5设计与提供海量设计模板等,通过不断研究多方向打通并简化广告投放流程,从常规的3-5天缩短为0.5-1天。

 

 

剖析成功案例新思路  一站解决

 

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赵秀芹-搜狐新闻渠道总监

 

效果营销强调效果,它不应该只有理念和愿景作为支撑,更应该能经受住多方市场的考验落地实施。因此在PPS投放案例分享环节,搜狐新闻渠道总监赵秀芹展示了搜狐新闻在华为PPS推广与运营经验,并提出应顺着流量方向,概率论选渠道,从而达到渠道价值最大化。通过搜狐新闻与华为的合作,看到PPS多层次用户触达的能力、高于整体均值的数据质量与合理的运营投放策略。同时华为PPS注重用户定向策略,满足高内容品质的精准用户投放需求,最后表示华为人高关注、高配合度是取得目前效果的主要原因之一。

 

 

跟随伟大  必将创造伟大

 

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陈勇增-云动时代副总裁

 

作为华为的全国两家独代之一,云动时代副总裁陈勇增向大家介绍了云动时代创立五年来的发展历程,结合场景付费、智能分发、数字营销三大业务板块,总结出独到的PPS效果推广服务解决方案。云动时代秉承“数据重构商业,流量改变未来”的服务理念,以流量资源、技术平台、商业运营这三大核心竞争力与100+华为PPS运营服务团队,引领了中国手机生态营销。同时利用智能大数据投放平台,本着为客户提供BEST ROI的服务理念,已经积累了400+的客户的服务经验。华为PPS从最初的更新频繁阶段,到如今的智能化精准定向实现了质的飞跃,云动时代紧跟步伐,实现了从盲投到智能化投放的进阶。在运营服务能力上,云动时代也能精准把握用户标签,高效匹配媒介资源,将华为PPS流量价值最大化,使得营销全面升级,品效双驱,解决品牌信任度和用户留存问题。在全场景、全链路中精细化投放策略,提升效率与效果。

 

 

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李其飞-华为消费者云服务业务发展部部长

 

大会最后,华为消费者云服务业务发展部部长李其飞为本次会议做出总结陈词。华为真正做到了以实现客户需求为基准,全方位兼顾,华为终端云服务生态体系也愈加繁荣。目前,华为在全球拥有5亿用户,国内3亿,良好口碑下的高用户忠诚度处于行业领先地位,全力实现全场景智慧化,助力品牌与消费者真诚对话。

科技改变世界,选择成就未来,云动时代将一直携手华为PPS为客户创造更高价值,共建开放共赢的创新生态,共同创造伟大。


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